Ökologischen Veränderungen zustimmen ist das eine – sein Verhalten anzupassen das andere. Denn Verzicht stellt für das menschliche Gehirn stets nur eine Notlösung dar. Und dennoch müssen Produkte und Dienstleistungen, die ökologisch wertvoll sind, nicht automatisch Ladenhüter sein.
Auf marktforschung.de analysiert Melanie Sommer, auf welche Mechanismen abseits des Verzichts Anbieter nachhaltiger Angebote setzen müssen, um ökologischen Anspruch mit wirtschaftlichem Erfolg in Einklang zu bringen.
